I Banner sono immagini animate in formato GIF o FLASH che vengono visualizzati nei siti presenti sulla rete Internet per pubblicizzare un sito, una pagina web di prodotto, ecc. e che una volta cliccati portano alla pagina web collegata attraverso il link inserito.
È uno strumento pubblicitario a tutti gli effetti ed è il più utilizzato su Internet.
Un banner può essere usato per una campagna pubblicitaria, per scambiarlo con altri siti, ecc.

L'aspetto più importante nella realizzazione di un banner è l'impatto visivo perché in pochi secondi dovrà catturare l'attenzione degli utenti e far sì che venga cliccato per poter raggiungere lo scopo di fornire le altre informazioni necessarie ad interessare il potenziale cliente.

La tecnologia Flash, è quella che permette di realizzare i migliori banner a parità di memoria impiegata. Solitamente un banner deve avere dimensioni non superiori a 20 KB, ma non sempre è utilizzabile su tutti i siti. Avendone la possibilità è comunque da preferire per la qualità che può esprimere.