Prerogativa fondamentale per ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca è la bontà dei contenuti presenti, la sua velocità d'uso e molti altri parametri fra cui la popolarità del sito in altri siti sul web. Ma la prima cosa necessaria è quella di ottimizzare le pagine web, senza trucchi ed esagerazioni.
Operazioni che tentano di ingannare i motori sono controproducenti e in breve tempo portano il sito ad essere bannato con il risultato di non poter essere più indicizzato.

Va quindi costruito un sito il più possibile a misura di utente, con la ricchezza di contenuti necessaria alla sua propagazione. Sono sforzi che vengono ripagati abbondantemente perché il web, per sua natura, dà valore ai contenuti ed al modo in cui vengono messi a disposizione.

Uno dei fondatori di Google, Mr. Page, ha messo a punto un sistema meritocratico per determinare il valore di un sito Internet, il "Page Rank", che chiunque può controllare installando la Google Toolbar che offre anche molte altre informazioni e funzionalità aggiuntive al vostro browser. I valori di Page Rank vanno da 1 a 10, dove 10 è il valore più alto. Il più delle volte il valore di Page Rank non è fondamentale per ottenere un buon posizionamento sui motori ma sicuramente dà prestigio al sito ed indica in modo insindacabile la presenza di molti contenuti, una buona popolarità e degli accessi giornalieri di tutto rispetto.